一个人的眼睛和感觉常常是靠不住的，但群体的情绪，你深入认识它后，却是十分靠得住的。情绪价值逐渐成为影响当代消费行为的重要因素，情绪看不见摸不着，却价值巨大。说到情绪价值不得不提到IP形象设计。

一、什么是IP

ip形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。ip形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

二、什么是品牌

我们常说做“品牌”，其实没那么多品牌，绝大多数是“牌子”，有名字有标记，牌子记不太住。有的你记住了它，是因为产品好。产品如果很一般，牌子也就是个“招牌”。品牌是实的，用户和你是买卖关系。除了买情绪，也要买功能。中国品牌在中国消费者的情绪上先天就是有优势的，产品功能只要不输，就能大杀四方，华为、格力等国产品牌就是很好的印证。

三、IP和品牌的关系

品牌是情绪承诺+产品功能，用户认为：我和品牌之间是买卖关系。IP则是情绪本身，电影动漫、个性人物、文化艺术，用户认为：我和IP之间是朋友关系。一个是和“生人”打交道，另一个是和“熟人”打交道。

从感性上来讲，IP比品牌更有传播优势，中国农业文明的基础，熟人社会的文化，情绪需要在熟人身上投射，社交媒体、手机终端是加速器。更为重要的是用户获得IP内容的代价低，甚至大量是免费获得的。

从理性上来讲，品牌影响的是多类人，情绪、产品功能两条腿走路。IP影响的是一类人，喜欢就是喜欢，不喜欢马上关掉。IP的生命周期与时代伴生，新的观念、人事物不断被接受，也不断被忘记。IP的生命周期是关隘，因为不同时代，不同人群有不同的情绪。品牌比IP多了产品功能这一环，生命周期几率上就更长。

牌子—名字、标记，功能链接，为用户提供什么？品牌—符号、情绪，功能链接，让用户成为什么？IP—内容、文化，情绪链接，让用户共情什么？ 所以对于一个企业来说IP形象设计是必不可少的，如果您刚好有这方面的需求，可以联系蓝橙视觉，我们拥有专业的团队为您服务。